Il blog è uno strumento efficace per i commercianti di e-commerce. HubSpot ha scoperto che le aziende che pubblicano almeno 16 post ogni mese vedono circa 3,5 volte più traffico rispetto a quelle che ne pubblicano quattro o meno. E se i backlink fanno parte della tua strategia SEO, un blog aumenterà i link in entrata del 97%.
Blogging per principianti
Il blogging può avere molti vantaggi per i negozi di e-commerce:
- Il primo vantaggio è per la SEO: più contenuti intorno a parole chiave pertinenti significa più possibilità di classificare e ottenere backlink.
- Coltiva le relazioni con i clienti : puoi migliorare l’esperienza del cliente fornendo contenuti con valore aggiunto che li aiuti a ottenere il massimo dal loro acquisto.
- Costruisce la consapevolezza del marchio : se i tuoi contenuti sono condivisibili, gli utenti metteranno il tuo marchio davanti alle loro reti di amici aumentando il passaparola.
- Converte i clienti: non tutti i visitatori del sito web sono pronti per l’acquisto. Dare loro un’esperienza ricca di contenuti crea più fiducia e li spinge più vicini alla conversione.
- Supporta altre iniziative di marketing : man mano che aumenti i tuoi sforzi di marketing, i contenuti giocheranno un ruolo importante, specialmente per canali come social media ed e-mail.
- Genera reddito passivo : alcuni blog hanno anche opportunità di monetizzazione, che possono essere supplementari al tuo reddito di e-commerce.
Se hai appena iniziato a creare un blog, è una buona idea definire prima i tuoi obiettivi. Cosa speri di ottenere dal tuo blog? Ciò informerà la tua strategia di blogging complessiva e garantirà che i tuoi sforzi siano coesi e aiutino la tua attività.
Passaggi per creare un blog
- Scegli la tua piattaforma di blog
- Ottieni il design giusto
- Definisci cosa scrivere nel blog
- Crea contenuti
- Pubblica e distribuisci contenuti
Scegli la tua piattaforma di blog
Se hai già un negozio di e-commerce, il modo più semplice per avviare un blog è utilizzare la tua piattaforma esistente: spesso è solo questione di attivarla. Questo è uno dei modi per creare un blog gratuito (o almeno senza costi aggiuntivi).
Ma se non hai un negozio online o è costruito su una piattaforma che non supporta un blog, ti consigliamo di trovare uno strumento diverso. Alcune piattaforme comuni per i marchi che vogliono sapere come creare un blog includono:
- WordPress
- Blogger
- Tumblr
- medio
- blogspot
I passaggi per la configurazione di un blog dipendono dalla piattaforma scelta. Alcuni richiedono semplicemente la registrazione di un account e sei pronto per iniziare. Altri richiedono maggiore personalizzazione e scelte man mano che si passa attraverso il costruttore del sito.
In generale, ti consigliamo di ospitare il tuo blog. È l’ideale se è allo stesso URL del tuo negozio online o almeno una versione di quell’URL. Per esempio: yourstore.com/blog o blog.yourstore.com .
Il tuo costruttore di siti web potrebbe dettare la struttura dell’URL. Tattly , ad esempio, ha tattly.com/blogs/blog come indirizzo web.
Ogni piattaforma ha le proprie opzioni di design e personalizzazione. Quando si tratta del design del tuo blog , vuoi che sia coerente con la tua presenza e-commerce esistente.
In generale, vuoi che il tuo blog sia leggibile – questo significa molto spazio bianco e caratteri facili da leggere e semplici. Anche le immagini sono importanti, soprattutto se sei un marchio visivo. In questo caso, assicurati di avere molto spazio per foto di grandi dimensioni e miniature grandi.
Ricordati di aggiungere anche un link al blog dal tuo sito web principale. Questo potrebbe essere nel menu di navigazione dell’intestazione o del piè di pagina, da qualche parte nella home page e in varie altre pagine del sito.
Definire cosa scrivere sul blog
Ecco la parte difficile: cosa diavolo dici sul tuo blog?
Sfortunatamente, non esiste una risposta valida per tutti a questa domanda. La vera risposta è che dipende. Dipende dal tuo pubblico, dai tuoi obiettivi di business e dalle tue risorse.
Quando inizi per la prima volta, è una buona idea sperimentare tutti i tipi di contenuti e argomenti. Ciò ti consentirà di vedere quali contenuti risuonano di più con il tuo pubblico, il che dovrebbe guidare i tuoi sforzi in avanti.
Conduci ricerche di parole chiave , controlla i forum nella tua nicchia e guarda le domande dell’assistenza clienti per scoprire cosa chiedono le persone. Questo ti aiuterà ad affinare i temi. Da lì, puoi creare idee per i contenuti rispondendo a queste domande.
Ecco alcune idee specifiche per iniziare:
- Aggiornamenti del prodotto: se stai lanciando nuovi prodotti, aggiornando quelli esistenti o addirittura vendendo un articolo caldo, puoi trasformare queste opportunità in post del blog. Parla di ciò che rende eccezionali i tuoi prodotti e di come i clienti possono utilizzarli al meglio. Bootea ha scritto un post sul blog sul suo nuovo prodotto , Coffeetox.
- Dietro le quinte: mostra ai clienti cosa significa creare i prodotti. Dai loro una sbirciatina nel funzionamento interno della tua attività. Puoi creare una galleria dal tuo ultimo servizio fotografico? Che ne dici di una rappresentazione grafica di come è realizzato il tuo prodotto?
- Notizie del settore: se ti senti a disagio a parlare di te stesso, parla di qualcosa che sta succedendo nel tuo settore. Offri la tua prospettiva unica. Ciò creerà autorità nella tua nicchia, alimenterà i social media e darà agli utenti un motivo per tornare sul blog.
- Riepilogo: ecco un modo semplice per riempire il calendario dei contenuti. Fai un brainstorming di un elenco di riepiloghi “best of …” rilevanti per il tuo settore. Puoi persino incorporare temi stagionali come per esempio i migliori regali durante le vacanze.
- Influencer post: L’ influencer marketing è un ottimo modo per mettere il tuo marchio di fronte a un pubblico nuovo, coinvolto e fiducioso. Questo può essere sotto forma di sollecitare gli influencer a creare il contenuto per te o parlare di influencer nel tuo settore. Tutti amano la stampa gratuita! iHeartRaves intervista figure di spicco nel suo settore per post di blog in primo piano, come questo .
- Contenuto generato dall’utente (UGC): non è necessario creare il contenuto. In effetti, puoi lasciare che i tuoi più grandi fan lo facciano per te. I consumatori sono più disposti a fidarsi di questo tipo di contenuti. Riutilizza recensioni di prodotti, case study, contenuti di social media curati e altri contenuti generati dagli utenti come post del blog.
Creazione di contenuti
Hai avuto l’idea, quindi ora portiamola a buon fine. Scrivere non è facile per tutti, ma ci sono alcuni modi per creare contenuti:
- Fai da te: se hai il tempo e le capacità per farlo, crea i tuoi contenuti . Questa è l’opzione più conveniente ma anche la più difficile da rispettare su una base coerente e a lungo termine.
- Delegalo al tuo team: se hai dipendenti, considera l’aggiunta di questo come responsabilità. È adatto a chiunque sia responsabile dei tuoi social media e dell’email marketing. Questo può anche essere difficile da impegnarsi su base continuativa e potrebbe richiedere tempo lontano da altri compiti.
- Esternalizzazione: l’ outsourcing è l’opzione più costosa ma anche la più realistica per molte aziende, Ci sono molte opzioni di outsourcing a seconda del budget. Ricorda solo che ottieni quello per cui paghi!
Non dimenticare anche le immagini. Se non hai competenze di grafica o fotografia, ci sono tonnellate di risorse online che si adattano a ogni budget. Puoi assumere un professionista che lo faccia per te o procurarti le tue immagini.
Pubblicazione e distribuzione di contenuti
Pubblicare il contenuto non è sufficiente. I blog di maggior successo di oggi hanno anche una strategia di promozione e distribuzione . Il tuo blog, i social media e l’email marketing dovrebbero essere strettamente integrati. Il contenuto del blog alimenterà i tuoi sforzi sociali e di posta elettronica e ti darà un posto dove indirizzare gli utenti.
Huckberry utilizza spesso la posta elettronica per promuovere i suoi post sul blog. In genere, le e-mail hanno un mix di collegamenti che vanno direttamente alle pagine dei prodotti e ai post del blog.
Ci sono anche opzioni a pagamento per pubblicare i contenuti del tuo blog. Controlla strumenti come Outbrain e Taboola per vedere cosa funziona all’interno dei tuoi parametri.
Come avviare un blog e fare soldi
Promuovere i tuoi prodotti non è l’ unico modo per fare soldi con i blog . Ci sono altre opzioni:
- Contenuti sponsorizzati: dopo aver creato un numero regolare di lettori, puoi addebitare ad altre aziende la pubblicazione di contenuti sul tuo blog. Ciò includerà in genere collegamenti al loro sito.
- Annunci digitali: registrati a una piattaforma di hosting di annunci come Google AdSense . Ospiterai annunci sul tuo blog e guadagnerai denaro per il traffico inviato a tali annunci.
- Marketing di affiliazione: come le due opzioni sopra, il marketing di affiliazione funziona meglio quando hai un flusso costante di traffico in arrivo al tuo blog. Nell’affiliate marketing, promuoverai altri prodotti / servizi nei post del tuo blog e guadagnerai una percentuale di entrate per ogni conversione inviata dal tuo sito.
