Informazioni su Google Ads
La pubblicità a pagamento è importante per ogni imprenditore. Google offre una piattaforma pubblicitaria ai proprietari di attività commerciali chiamata Google Ads, che può essere davvero vantaggiosa per la crescita della tua attività. La piattaforma Google Ads era precedentemente nota come Google AdWords. Consente agli inserzionisti di pubblicare annunci di ricerca, annunci display, annunci con scheda di prodotto, annunci per app mobili e annunci video. Essi possono scegliere come target determinate parole chiave sulla rete di ricerca di Google e i loro annunci verranno visualizzati nei risultati di ricerca di Google.
Che cos’è Google Ads?
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria del motore di ricerca di Google. Gli inserzionisti possono utilizzare Google Ads per indirizzare il traffico mirato al proprio sito Web, il che può aiutare ad aumentare le conversioni come lead e vendite.
Come funziona Google Ads?
Prima di tutto, devi impostare una campagna di annunci Google. La prossima cosa da fare è scegliere le parole chiave più pertinenti per la tua attività. Esistono utili strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti come Google Keyword Planner. Inoltre, dovresti riflettere attentamente sulle parole e le frasi che i tuoi potenziali clienti useranno quando inizieranno a cercare i tuoi prodotti e / o servizi.
Lo scopo principale di Google Ads è abbinare le tue parole chiave con gli annunci e le pagine di destinazione che crei. Sulla Rete Display, i tuoi annunci possono essere pubblicati in base al tuo pubblico di destinazione o ai siti Web correlati alla tua attività.
Come funzionano gli annunci della rete di ricerca di Google?
Quando si tratta di campagne sulla rete di ricerca, gli inserzionisti scelgono come target e fanno offerte per parole chiave che desiderano abbinare ai termini di ricerca dei potenziali clienti. Gli inserzionisti possono creare annunci e pagine di destinazione che corrispondono strettamente alle loro parole chiave mirate. Essi pagano quando le persone fanno clic sui loro annunci. Gli inserzionisti non vengono addebitati a meno che qualcuno non faccia effettivamente clic sul loro annuncio. Questo è un metodo importante che Google utilizza per guadagnare entrate perché gli inserzionisti devono pagare per questi clic.
Prima di iniziare a creare campagne di annunci di ricerca di Google, devi assicurarti di aver compreso le nozioni di base: il processo di offerta, il funzionamento del punteggio di qualità, come impostare campagne e gruppi di annunci, come creare annunci, pagine di destinazione e come funziona per clic.
Come funziona l’asta di annunci Google?
In che modo Google Ads determina quali annunci verranno visualizzati quando qualcuno avvia una ricerca su Google? C’è un’asta di annunci che determina in quale ordine verranno visualizzati gli annunci. Esistono due fattori principali che influenzano l’asta di annunci Google: le tue offerte e i punteggi di qualità. Google esamina le tue offerte e i punteggi di qualità di ogni inserzionista che partecipa all’asta degli annunci per determinare il ranking dell’annuncio.
Che cos’è il ranking degli annunci di Google Ads?
Il ranking dell’annuncio è determinato dall’offerta di un inserzionista e dal punteggio di qualità al momento dell’asta. L’asta dell’annuncio si verifica ogni volta che qualcuno cerca in Google. Google è in grado di esaminare istantaneamente la qualità degli annunci di ogni inserzionista e le sue offerte per ogni termine di ricerca che attiva la pubblicità.
1. Offerte
Devi impostare le tue offerte e comunicare a Google l’importo massimo che accetti di pagare per un clic sul tuo annuncio. Google Ads ha sviluppato strategie di offerta intelligenti come CPC ottimizzato, rendimento del target sulla spesa pubblicitaria (ROAS target) e costo per azione target (CPA target), che consente agli inserzionisti di impostare offerte automatizzate incentrate sulle conversioni e sul valore di conversione.
2. Punteggi di qualità
Un’altra cosa che ha un impatto sull’asta è la qualità dei tuoi annunci. Questa qualità è riassunta nel tuo punteggio di qualità. Il punteggio di qualità è costituito dalla pertinenza degli annunci, dalla percentuale di clic prevista e dall’esperienza sulla pagina di destinazione. In sostanza, Google Ads esamina la qualità generale e la pertinenza degli annunci e delle pagine di destinazione in base alla query di ricerca di un utente.
Come funzionano gli annunci display di Google?
Gli inserzionisti possono utilizzare il targeting per pubblico o il targeting per contenuto per raggiungere le persone mentre navigano su siti Web specifici, guardano video di YouTube o utilizzano app mobili. La Rete Display di Google consente agli inserzionisti di indirizzare il pubblico pertinente mentre navigano in Internet. I tuoi annunci display possono indirizzare il traffico verso pagine di destinazione pertinenti sul tuo sito Web che vendono prodotti e servizi.
Dove vengono mostrati gli annunci Google?
C’è una grande differenza tra annunci a pagamento e risultati di ricerca organici. Gli annunci Google vengono visualizzati nella parte superiore o inferiore dei risultati di ricerca di Google. Gli annunci sono classificati in base ai fattori di ranking visti sopra.
Che cos’è la rete di ricerca di Google?
La rete di ricerca di Google è dove verranno visualizzati i tuoi annunci di ricerca. È costituito principalmente dal motore di ricerca di Google e da un folto gruppo di siti Web con motori di ricerca che visualizzeranno annunci di ricerca di Google. Quando inizi a fare pubblicità su questa rete, i tuoi annunci verranno visualizzati accanto ai risultati di ricerca su Google e sui partner di ricerca di Google.
La rete di ricerca di Google è efficace perché riesce a indirizzare un ricercatore attivo. La rete è in grado di connettere inserzionisti e persone che sono attivamente alla ricerca di prodotti e servizi. In media, la rete di ricerca di Google genera più conversioni e un tasso di conversione più elevato rispetto alla Rete Display di Google.
Quanto costa Google Ads?
I costi sono calcolati in base al targeting e alla concorrenza generale. Le offerte di parole chiave di un inserzionista, il budget, la concorrenza, il targeting del pubblico e i punteggi di qualità delle parole chiave sono tutti i principali fattori di costo. Se scegli come target parole chiave costose e competitive, possono costare fino a $ 10- $ 20 per clic. Le parole altamente competitive sono in settori come legge, assicurazioni, banche e marketing, che hanno alti valori di vita. Tuttavia, la maggior parte degli inserzionisti spendono ovunque da $ 0,50 a $ 3,00 per clic, a seconda del settore e del targeting.
Gli inserzionisti hanno il controllo completo sui loro budget e possono ottimizzare le loro campagne nel tempo per ridurre i costi.
Come utilizzare Google Ads con successo
Se vuoi riuscire a utilizzare questa piattaforma pubblicitaria, devi utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner per trovare parole chiave pertinenti e popolari per la tua attività. Da lì, devi testare e ottimizzare la tua campagna, i gruppi di annunci, le parole chiave, il pubblico, gli annunci e le pagine di destinazione. Google Ads è considerato immensamente efficace per tutti i tipi di attività, ma richiede test e ottimizzazione.
Perché dovresti usare Google Ads?
Credo che la pubblicità online a pagamento sia essenziale per la crescita di qualsiasi attività commerciale. Anche se il tuo budget non è così elevato, dovresti assolutamente provare a utilizzare Google Ads e aumentare le tue possibilità di ottenere più clienti. Qualsiasi azienda che vende un prodotto o un servizio dovrebbe almeno testare Google Ads perché puoi raggiungere i clienti che cercano attivamente la tua attività. Infine, puoi vedere se Google Ads ti sta guidando o meno in un ritorno positivo sulla spesa pubblicitaria (ROAS) con il monitoraggio delle conversioni.
Tutorial sugli annunci di Google
Scopri tutto, dall’impostazione dell’account alla pubblicazione della tua campagna. Il nostro tutorial di Google AdWords è rivolto ai principianti che stanno creando la loro prima campagna o stanno ancora imparando tutte le diverse funzionalità.
Tutorial sugli annunci di Google passo-passo
Google Ads è un canale pubblicitario PPC molto difficile da imparare e capire. La seguente procedura dettagliata ti aiuterà a iniziare mentre crei la tua prima campagna di ricerca. Una cosa da tenere a mente è che le campagne pubblicitarie display di Google e le campagne pubblicitarie di YouTube sono leggermente diverse, ma sono gestite attraverso la stessa interfaccia.
Passaggio 1: crea il tuo account Google Ads
- Vuoi iniziare creando il tuo account Google Ads .
Puoi utilizzare un account Google esistente per iscriverti al tuo account. Gestirai tutti i tuoi annunci nel tuo account.
Passaggio 2: utilizza la versione completa di Google Ads
- Evita di utilizzare Google Ads Express facendo clic sull’URL che dice “Hai esperienza con Google Ads?”
Al momento della realizzazione di questo video e tutorial, Google ti inserirà automaticamente in Google Ads Express. Desideri utilizzare la versione completa offerta da Google. Un altro modo per ricontrollare ciò è assicurarsi che la parola “Express” non appaia nell’URL in alto.
Passaggio 3: creare un account senza una campagna
- Fai clic sul link “Crea un account senza una campagna” per iniziare nel tuo account.
Puoi creare la tua prima campagna di ricerca durante questo passaggio, ma preferisco impostare prima il monitoraggio delle conversioni. In questo modo, puoi ottimizzare la tua campagna per le conversioni che importi per la tua attività.
Passaggio 4: conferma le informazioni commerciali ed esplora il tuo account
- Conferma il Paese di fatturazione, il fuso orario e la valuta. Quindi, fai clic su “Esplora il tuo account” per accedere alla schermata principale di Google Ads.
Potrebbe essere necessario confermare alcune impostazioni prima di avviare l’account. Dopo questo passaggio, sarai quasi pronto per iniziare con la tua prima campagna. In definitiva, devi creare il tuo account e assicurarti di utilizzare la versione completa di Google Ads per accedere a tutte le funzioni.
Passaggio 5: Visualizza la panoramica dell’account Google Ads
- La schermata della panoramica del tuo account e della campagna dovrebbe essere simile alla schermata seguente.
Successivamente, ti mostrerò come impostare il monitoraggio delle conversioni e la tua prima campagna. Se stai utilizzando Google Ads per la prima volta, c’è molto da imparare sull’uso dell’interfaccia. Più lavori nel tuo account, più facile diventerà.
Passaggio 6: collega i tuoi account Google Ads e Google Analytics
- Crea un account Google Analytics e collega i tuoi account AdWords e Analytics insieme. Inizieremo da Google Analytics e quindi confermeremo il link nel nostro account Ads.
Configura il collegamento e confermalo tramite il tuo account Google Analytics.
Quando accedi al tuo account Google Analytics, puoi andare alla schermata di amministrazione e fare clic sull’URL “Google Ads Linking”. Puoi passare attraverso quell’URL per assicurarti di aver collegato i tuoi 2 account. Successivamente, confermerai il collegamento tramite il menu Strumenti nel tuo account Google Ads.
Conferma il collegamento accedendo al menu Strumenti, facendo clic su Account collegati, facendo clic su Google Analytics e assicurandoti che il collegamento sia completamente impostato e che la codifica automatica sia abilitata.
Il passaggio 6 è molto più semplice quando si utilizza lo stesso account Google per i propri account Analytics e Ads. In sostanza, è necessario che gli account siano in grado di comunicare in modo da poter impostare il monitoraggio delle conversioni e tenere traccia delle campagne. Dovresti vedere “Collegato” sotto lo stato in quella pagina e anche la codifica automatica dovrebbe essere abilitata.
Passaggio 7: imposta il monitoraggio delle conversioni di Google Ads
- Crea obiettivi in Google Analytics o Abilita i rapporti e-commerce in Google Analytics. Quindi, importa le conversioni nel tuo account Google Ads.
Ora che hai creato gli obiettivi di Google Analytics, puoi tornare a Google Ads, fare clic sul menu Strumenti e fare clic sul collegamento “Conversioni” dal menu a discesa.
Successivamente, si desidera importare una nuova azione di conversione. Fai clic sul segno più nella schermata principale Conversioni di Google Ads per aggiungere le conversioni chiave per le quali desideri ottimizzare le tue campagne. In generale, ciò include la guida di lead, vendite o entrambi.
Scegli di importare conversioni da Google Analytics.
Scegli le conversioni che desideri importare. Gli obiettivi che hai creato possono essere importati ora. Puoi importare un obiettivo intelligente, una transazione oppure puoi importare azioni guida.
Puoi guardare il video di monitoraggio delle conversioni di seguito per ulteriori informazioni sull’importazione di conversioni nel tuo account Google Ads. Esistono diversi modi per monitorare le conversioni e il video ti fornirà maggiori informazioni.
Passaggio 8: impostazioni dell’azione di conversione
- Aggiorna le impostazioni dell’azione di conversione per classificare una conversione, imposta un valore per una conversione e decidi se desideri includere la conversione nella colonna delle conversioni per la tua campagna.
Puoi impostare un valore di conversione o utilizzare la conversione da Google Analytics. Ciò ti consentirà di monitorare la spesa di ritorno sull’annuncio direttamente nel tuo account Google Ads. Ad esempio, se vendi un prodotto per $ 50, puoi impostare quel valore per ogni conversione.
Successivamente, assicurati di includere la conversione nella colonna delle conversioni. Ci sono alcuni casi in cui vuoi importare una conversione e non vuoi includerla.
Passaggio 9: modellazione dell’attribuzione
- Scegli un modello di attribuzione per la tua conversione. Poiché le persone possono avere più interazioni con la tua attività prima di raggiungere una conversione, devi scegliere il modello di attribuzione migliore per la tua attività.
Ci sono 6 diversi modelli di attribuzione in questo momento. I 6 modelli sono basati sui dati, ultimo clic, primo clic, lineare, decadimento temporale e basato sulla posizione.
Passaggio 10: creare una campagna
- Puoi fare clic sul segno più (+) per creare una campagna in Google Ads. Quindi sarai in grado di scegliere il tipo di campagna e il tuo obiettivo.
Una volta creata la tua campagna, devi selezionare il tipo di campagna e per questo esempio creerò una campagna di ricerca. A questo punto puoi anche scegliere le campagne Display, Video, App e Shopping.
Passaggio 11: scegli la Rete di destinazione ,il Targeting e il Pubblico
- Scegli la rete di destinazione. Per le campagne di ricerca, dovresti scegliere come target solo la rete di ricerca e i partner di ricerca. Per le campagne display, scegli la Rete Display di Google. Inoltre, imposta il targeting per località, il targeting per lingua e il pubblico.
Dopo aver assegnato un nome alla campagna e aver scelto la rete, si desidera scegliere le località di destinazione e le lingue parlate dai clienti. Inoltre, puoi aggiungere segmenti di pubblico anche alla tua campagna.
Passaggio 12: imposta il budget e la strategia di offerta
- Scegli il budget giornaliero e la strategia di offerta per la tua campagna. Ti consigliamo di utilizzare una strategia di offerta intelligente come CPC ottimizzato, CPA target o ROAS target.
Di seguito è riportato un video che descrive l’approccio attuale alla mia strategia di offerta tramite Google Ads. Può essere difficile trovare la migliore strategia di offerta per le nuove campagne, ma vuoi utilizzare il CPA target o il ROAS target una volta che inizi a generare conversioni.
Passaggio 13: creare estensioni annuncio di Google Ads
- Utilizza tutte le estensioni annuncio pertinenti per i tuoi annunci. Assicurati di esaminare le estensioni annuncio una per una per applicare tutte le attività pertinenti alla tua attività.
Passaggio 14: imposta i gruppi di annunci per tema
- I tuoi gruppi di annunci devono essere raggruppati in modo da poter scegliere come target parole chiave pertinenti che inviano traffico a pagine di destinazione target.
Passaggio 15: parole chiave target nel tuo gruppo di annunci
- Targeting di parole chiave nei tuoi gruppi di annunci. Consiglio di utilizzare il modificatore di corrispondenza generica e / o le parole chiave a corrispondenza esatta. Dovresti evitare del tutto le parole chiave a corrispondenza generica.
Passaggio 16: crea i tuoi annunci Google per abbinare le parole chiave nel gruppo di annunci
- I tuoi annunci devono corrispondere strettamente alle parole chiave nei tuoi gruppi di annunci. Parole chiave, annunci e pagine di destinazione devono allinearsi molto attentamente.
Passaggio 17: creare annunci, imposta i titoli e l’URL finali
- Devi compilare tutti i campi per i tuoi annunci. dovete impostare gli URL finali che corrispondano alle vostre parole chiave, creare i titoli e scrivere la descrizioni che deve mostrare chiaramente i vantaggi dei vostri prodotti e servizi.
Passaggio 18: creare 2-3 annunci di testo per gruppo di annunci
- È consigliabile creare più annunci in ciascun gruppo di annunci. È necessario creare almeno 1 annuncio di ricerca reattiva e almeno 1 annuncio di testo espanso in ciascun gruppo di annunci.
Passaggio 19: avvia la tua campagna di annunci Google
- Fai clic su Salva e continua per avviare la tua campagna di annunci Google. Quindi fare clic su Continua alla campagna per visualizzare la campagna di ricerca nel proprio account.
La tua campagna inizierà a essere pubblicata dopo aver superato le approvazioni. Devi ancora ottimizzare le tue campagne Google Ads per favorire le conversioni per la tua attività.
